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而現在，周傑倫是唯品會的首席驚喜官瞭。
多日之前，網絡間風傳周傑倫將擔任唯品會的首席驚喜官(CJO)時，唯品會及周傑倫方面未置可否。但當時的曖昧態度實際上就給人一種暗示——這事十有八九是真的。
果不其然，3月25日，周傑倫現身北京，出席唯品會簽約發佈會，宣告跨界上任唯品會CJO首席驚喜官。而周傑倫為唯品會量身打造的廣告，也隨之撲面而來。
周傑倫的此次跨界，可謂實打實的“跨界”。因為電商這個行業，與他的原有職業特性幾乎毫無關系。想想前段時間那些進入互聯網行業的藝人，大都與自己的藝人身份有關。比如何炅在阿裡音樂擔任首席內容官，比如李湘擔任360主管影視的副總裁。而周傑倫這個，就是徹頭徹尾的觸電、下海瞭。
這個時候，我倒有些佩服唯品會瞭。本以為從去年的假酒事件發酵後，唯品會可能因此一蹶不振，誰知它來瞭這麼一招。
這招叫什麼?金蟬脫殼?
找到偶像氣質極佳、粉絲眾多的周傑倫，將唯品會從假酒引發的假貨事件中拉出來。於是，唯品會以一場獨特的公關形式將自己的“頭條”由售假轉化成瞭周傑倫擔任首席驚喜官。不信，如果我們在百度搜索唯品會的新聞，滿屏的都是“周傑倫跨界做電商，擔任唯品會CJO”。
這註意力，轉移的好。從這個角度看，唯品會的公關和策劃人員可以打出90分。
但是，首席驚喜官周傑倫來瞭，飽受非議的唯品會能給大傢驚喜嗎?可能會有效果，但更多的作用，我表示懷疑。
從表面上看，周傑倫的確拉瞭唯品會一把。原因如下。
一，唯品會售假事件已很少有人談起。
2015年年底，唯品會的假茅臺、假五糧液事件引起公眾的註意。甚至，中消協發出《中國消費者協會致唯品會(中國)有限公司的勸諭函》。在一段時間內，消費者對唯品會的處理方式並不滿意。而現在，由於周傑倫的出現，公眾的註意力已經被周董吸引過去瞭。
二，周傑倫成功的搶到瞭唯品會的頭條。
緊接著第一點，由於周傑倫的影響力和新聞效應，周傑倫成功的搶到瞭唯品會的頭條。對於更加重視娛樂信息、八卦內容的公眾來說，相當長的一段時期內，人們將更加關註周傑倫，而不是茅臺酒、五糧液，或者汽車喇叭品牌是其他的東西。
三，年輕一代，會因為周傑倫而對唯品會的印象加深。
除瞭搶頭條這樣的江湖救急，周傑倫的廣告效應也不容小覷。年輕一代，會因為周傑倫而對唯品會的印象加深。據介紹，唯品會的註冊會員女性占比高達80%，看來唯品會也要回歸“初心”，讓周傑倫扮演女性殺手瞭。茅臺、五糧液，就先一邊歇歇吧!
以上，是唯品會招募周傑倫的短期內意義。由上面可以看出，唯品會隻需要周傑倫的名聲、音樂和言語。唯品會需要周傑倫具備什麼商業技能或者商業頭腦嗎?我感覺不需要。
因此，簡而言之，所謂首席驚喜官，就是一個別樣的產品廣告代言人。
而周傑倫，也成為演藝界最名不副實的跨界者。
但是，這就真的能讓唯品會重回巔峰嗎?這就是唯品會帶給大傢的驚喜嗎?我感覺，唯品會面臨的困難還在，它需要走的路還很長。
第一，市值下滑，被收購的危險仍在。
唯品會的市值，在2015年跌去瞭100億美元以上。2016年，尤其是最近略有好轉，但仍不容樂觀，壓力還很大。其中原因，很復雜。前幾天曾經看到一種觀點：“唯品會會被誰收購?”這種觀高雄汽車音響改裝推薦點並非危言聳聽，當當網今天的窘境就是個例子。去年，屢屢傳出有巨頭要入股或收購唯品會的消息，雖有炒作之嫌，但卻無風不起浪。
第二，售假的風險仍在。
經過假酒事件之後，唯品會不再賣白酒。但是，它的售假的風險仍在。3.15剛過，有媒體報道稱，“唯品會被指售假燕窩，客服稱不找媒體退一賠九。”至於為什麼會再次發生這樣的事情，那就得唯品會在自身找原因瞭。
第三，運營模式的風險仍在。
售假的風險，源於其模式的風險。唯品會主打特賣、打折。但是，它的特賣模式，卻為它的運營埋下瞭隱憂。價格和品牌的矛盾沖突，不停的讓人鋌而走險。要低價，要正品，要大品牌，這很矛盾，而尾貨，又不是太放心。華夏時報曾經有段采訪，頗值得我們思考：“正因如此(指特賣)，唯品會銷售的產品才有價格上的優勢，深受消費者歡迎，也正是如此，才讓一些產品供應商有瞭投機取巧的機會。”
而上述問題，是周傑倫這個首席驚喜官能解決的嗎?還得靠唯品會自己。
首席驚喜官周傑倫來瞭，飽受非議的唯品會能給大傢驚喜嗎?我看有短時間內的驚喜，但長時間內的效果，則很難預料。至於“真假難辨，價格沒底，上唯品會!”我們就先當廣告聽吧。
作者：薑伯靜 | 來源：iDoNews 專欄
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