html模版周傑倫能給不上唯品會的你帶來驚喜麼
“真假難辨,價格沒底,上唯品會!”幾天前周傑倫給唯品會做的廣告,讓我眼前一亮!要是去年,我還會以為周傑倫諷刺唯品會賣假茅臺呢。

bmwe39音響

而現在,周傑倫是唯品會的首席驚喜官瞭。

多日之前,網絡間風傳周傑倫將擔任唯品會的首席驚喜官(CJO)時,唯品會及周傑倫方面未置可否。但當時的曖昧態度實際上就給人一種暗示——這事十有八九是真的。

果不其然,3月25日,周傑倫現身北京,出席唯品會簽約發佈會,宣告跨界上任唯品會CJO首席驚喜官。而周傑倫為唯品會量身打造的廣告,也隨之撲面而來。

周傑倫的此次跨界,可謂實打實的“跨界”。因為電商這個行業,與他的原有職業特性幾乎毫無關系。想想前段時間那些進入互聯網行業的藝人,大都與自己的藝人身份有關。比如何炅在阿裡音樂擔任首席內容官,比如李湘擔任360主管影視的副總裁。而周傑倫這個,就是徹頭徹尾的觸電、下海瞭。

這個時候,我倒有些佩服唯品會瞭。本以為從去年的假酒事件發酵後,唯品會可能因此一蹶不振,誰知它來瞭這麼一招。

這招叫什麼?金蟬脫殼?

找到偶像氣質極佳、粉絲眾多的周傑倫,將唯品會從假酒引發的假貨事件中拉出來。於是,唯品會以一場獨特的公關形式將自己的“頭條”由售假轉化成瞭周傑倫擔任首席驚喜官。不信,如果我們在百度搜索唯品會的新聞,滿屏的都是“周傑倫跨界做電商,擔任唯品會CJO”。

這註意力,轉移的好。從這個角度看,唯品會的公關和策劃人員可以打出90分。

但是,首席驚喜官周傑倫來瞭,飽受非議的唯品會能給大傢驚喜嗎?可能會有效果,但更多的作用,我表示懷疑。

從表面上看,周傑倫的確拉瞭唯品會一把。原因如下。

一,唯品會售假事件已很少有人談起。

2015年年底,唯品會的假茅臺、假五糧液事件引起公眾的註意。甚至,中消協發出《中國消費者協會致唯品會(中國)有限公司的勸諭函》。在一段時間內,消費者對唯品會的處理方式並不滿意。而現在,由於周傑倫的出現,公眾的註意力已經被周董吸引過去瞭。

二,周傑倫成功的搶到瞭唯品會的頭條。

緊接著第一點,由於周傑倫的影響力和新聞效應,周傑倫成功的搶到瞭唯品會的頭條。對於更加重視娛樂信息、八卦內容的公眾來說,相當長的一段時期內,人們將更加關註周傑倫,而不是茅臺酒、五糧液,或者汽車喇叭品牌是其他的東西。

三,年輕一代,會因為周傑倫而對唯品會的印象加深。

除瞭搶頭條這樣的江湖救急,周傑倫的廣告效應也不容小覷。年輕一代,會因為周傑倫而對唯品會的印象加深。據介紹,唯品會的註冊會員女性占比高達80%,看來唯品會也要回歸“初心”,讓周傑倫扮演女性殺手瞭。茅臺、五糧液,就先一邊歇歇吧!

以上,是唯品會招募周傑倫的短期內意義。由上面可以看出,唯品會隻需要周傑倫的名聲、音樂和言語。唯品會需要周傑倫具備什麼商業技能或者商業頭腦嗎?我感覺不需要。

因此,簡而言之,所謂首席驚喜官,就是一個別樣的產品廣告代言人。

而周傑倫,也成為演藝界最名不副實的跨界者。

但是,這就真的能讓唯品會重回巔峰嗎?這就是唯品會帶給大傢的驚喜嗎?我感覺,唯品會面臨的困難還在,它需要走的路還很長。

第一,市值下滑,被收購的危險仍在。

唯品會的市值,在2015年跌去瞭100億美元以上。2016年,尤其是最近略有好轉,但仍不容樂觀,壓力還很大。其中原因,很復雜。前幾天曾經看到一種觀點:“唯品會會被誰收購?”這種觀高雄汽車音響改裝推薦點並非危言聳聽,當當網今天的窘境就是個例子。去年,屢屢傳出有巨頭要入股或收購唯品會的消息,雖有炒作之嫌,但卻無風不起浪。

第二,售假的風險仍在。

經過假酒事件之後,唯品會不再賣白酒。但是,它的售假的風險仍在。3.15剛過,有媒體報道稱,“唯品會被指售假燕窩,客服稱不找媒體退一賠九。”至於為什麼會再次發生這樣的事情,那就得唯品會在自身找原因瞭。

第三,運營模式的風險仍在。

售假的風險,源於其模式的風險。唯品會主打特賣、打折。但是,它的特賣模式,卻為它的運營埋下瞭隱憂。價格和品牌的矛盾沖突,不停的讓人鋌而走險。要低價,要正品,要大品牌,這很矛盾,而尾貨,又不是太放心。華夏時報曾經有段采訪,頗值得我們思考:“正因如此(指特賣),唯品會銷售的產品才有價格上的優勢,深受消費者歡迎,也正是如此,才讓一些產品供應商有瞭投機取巧的機會。”

而上述問題,是周傑倫這個首席驚喜官能解決的嗎?還得靠唯品會自己。

首席驚喜官周傑倫來瞭,飽受非議的唯品會能給大傢驚喜嗎?我看有短時間內的驚喜,但長時間內的效果,則很難預料。至於“真假難辨,價格沒底,上唯品會!”我們就先當廣告聽吧。

作者:薑伯靜 | 來源:iDoNews 專欄



B4BC59535A061FE0
文章標籤
創作者介紹

原始的慾望

d2h93qfq0 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()