html模版渠道融合消費升級 3C市場仍有增長空間
作為日常生活中的重要工具,3C產品一直以來都是消費者們的支出“大頭”。不過,隨著近年來人們消費需求的不斷升級,與早年的火爆程度相比,3C消費市場早已出現增長頹勢。難道人們對3C產品的需求已經有所減弱?日前,調研機構GfK與京東聯合發佈的《2017中國3C市場行業報告》(以下簡稱報告)顯示,2017年我國的3C市場仍將有很大的增長空間。

新技術引領市場穩步增長

渠道的推進、產品技術的創新、消費升級的需求,這些因素推動著整個3C市場的穩步增長。

談及3C產品,人們印象中主要是指筆記本、臺式機,通信設備(主要是手機),再加上消費數碼類的產品。GfK中國科技事業部總經理孫開認為,從大的概念來講,3C產品就是技術類消費電子產品,其包含的品類有100多種。

報告分析,2016年中國技術消費電子市場快速增長,3C市場作為科技和互聯網發展的核心驅動力,增速快於大盤,2017年3C市場仍將有很大的增長空間。孫開表示, 總體來講,整個中國消費電子市場銷售金額是2萬億元的規模,預計增長7.1%,遠超全球3%的增長速度,而3C引領整個消費電子產品行業,增長規模是8.4%。其中,線上市場銷售額同比增長15.1%,線下市場銷售額同比增長僅為4.1%,線上市場銷售額增幅是線下市場的將近4倍。

報告認為,國內3C消費市場增長的原因主要體現在三個方面,即渠道的推進、產品技術的創新、消費升級的需求,這些因素推動著整個3C市場的穩步增長。

談到3C市場新的發展趨勢,“中國已經進入瞭存量替換的時期,存量替換是市場接下來很重要的大趨勢,新的科技包括中高端產品成為瞭今年3C市場增長的一個亮點。”孫開這樣說道。

報告顯示,遊戲本、全畫幅相機、智能穿戴設備等高科技產品及蘋果手機、輕薄筆記本等高價位、高附加值產品漸漸被消費者所熟知和關註。消費者更傾向於選擇更具科技感的中高端產品,中國3C市場各品類高價位銷量占比也持續增長。

隨著消費的多元化和升級替換,各領域的細分市場也在以迥然不同的態勢野蠻生長。孫開指出,大運存(內存超過3GB)的手機產品在快速增加,筆記本電腦大的發展趨勢就是輕薄,相機中的卡片機雖然在衰落,但是新的應用場景如運動gopro的產品在崛起,高端產品線也發展較好。平板電腦相對來講是一個比較尷尬的市場,盡管銷售數據持續下滑,但是高端產品卻是在穩定增長的。

“新興科技產品是未來推動3C行業發展的主要力量”,京東集團副總裁3C事業部總裁胡勝利表示,“未來可以想像,不可預期,京東正在與產業鏈中越來越多的上下遊企業,在多維度上展開合作,我們希望能為品牌商提供多元的服務,更好地為消費者提供產品”。

渠道融合成發展趨勢

線上線下融合發展將會是長期態勢,移動互聯網的優勢不可替代。

隨著消費電子市場的發展,渠道市木野養生會館-官方網站場也發生著戲劇性變革,從開店熱到關店潮,再到O2O遍地開花,渠道選擇已經成為產品成功與否的關鍵。報告顯示, 渠道型品牌(含OPPO、VIVO、金立、華為),線上銷量同比增長75%,銷售額同比增長103%。線上渠道京東優勢明顯,2016年京東銷售額在3C線上市場中的占比已超過50%。渠道的博弈已經不再是原來的生死X-701/Mini手作鮮食堂|寵物食品|貴賓狗飼料|貴賓狗飼料推薦|紅貴賓飼料|紅貴賓飼料推薦之爭,而更多的是相互融合,共同發展。中國智能多媒體終端技術聯盟秘書長包冉表示:“線上線下融合發展將會是長期態勢,移動互聯網的優勢不可替代。”

目前在國內的3C市場,線上渠道的比重已變得越來越大。以筆記本為例,報告顯示,盡管筆記本電腦的線下市場份額在下降,但線上市場擴大瞭渠道占比,其中京東的增速引領整個筆記本電腦市場,2016年京東在中國筆記本電腦整體零售市場的銷量已占比達到瞭31%。與此同時,平板電腦的渠道格局也發生瞭轉變,線上渠道銷量超越線下逐漸成為主導力量。

就手機而言,2016年的手機市場尤其活躍,在各種渠道都呈現出“火拼”的態勢。但與2015年相比,2016年中國手機市場前十品牌線上銷售量同比增長15%,銷售額同比增長22%。

孫開表示,現在手機領域分為互聯網品牌、渠道型線下頻道、傳統型品牌,每一傢都有自己傢的優勢。“但是未來的趨勢,尤其是從今年開始隻靠線下不行,單獨靠線上可能也不夠,所以這種大的融合的趨勢、互相借力的趨勢會越來越明顯。”

報告指出,隨著手機市台灣電動床工廠場的消費升級進一步向低線城市滲透,渠道型廠商在跑馬圈地贏得市場的同時,進一步挺進高端市場並搶占一線市場。主流電商在一二線城市有很強的影響力和話語權,更能助力渠道型品牌發力一線城市。

新浪網副總裁鄧慶旭認為,互聯網現在面臨著升級的需求,“原來的互聯網簡單的打法,包括一些企業典型的打法面臨著一些瓶頸,因為互聯網的量是很大的,覆蓋的用戶數也足夠廣,但是需要在打法上、在營銷方式台陽台裝修達人網-陽台防水,陽台漏水,陽台外推,陽台擴建,陽台鐵窗安裝上做一些改變。”

鄧慶旭表示,現在很難單純講線上跟線下,其實線下很多是展示的平臺,比如說消費者可能在實體店裡看、體驗瞭,但最後還是會在線上購買,購買行為還是會發生在線上,“我覺得簡單地說是線下崛起瞭、線上相對不如原先發展快瞭,其實不太科學。”

包冉指出,線上和線下永遠是一個協同的關系,不存在哪一天完全沒有線下,或者說是線上達到100%的情況,線上和線下是一個同生共存融合的關系,但是彼此之間又承擔著不同的角色與任務。“我個人認為未來主要的銷量其實都是從線上來完成的。但是大量其他的服務,像其他很多社群的建設恐怕是需要線下的東西來補充的。也就是說銷量未來主要看線上,綜合的服務離不開線下。”



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