QQ空間揭秘:你根本不懂95後

95後最喜歡TFboys、EXO還是李易峰?

95後最愛的奢侈品品牌是CHANEL還是Dior?

幾天前,在QQ空間舉辦的一場分享會上,我被主持的幾個提問給難住瞭。

“我們真的生在同一個時代嗎?”作為標準意義的90後,我真的不太瞭解所謂95後的思維與喜好。在信息嚴重過載的當下,區區幾年的間隔,仿佛便能形成強大的代際差異。盡管,我們都用(或曾用過)一個產品——QQ空間。

印象中,我上次使用QQ空間是在幾個月前,為的是窺探久未聯系的初中女友的近況。很難想象,這樣一款充滿懷舊氣息的互聯網產品至今仍舊保持著旺盛的生命力。

據騰訊Q3財報,QQ空間的月活躍用戶達到6.53億,比去年同期增長4%;終端月活躍賬戶達到5.77億,比去年同期增長14%。其中,95後月活用戶超過2億。

基於大樣本網絡調查和QQ空間的用戶行為數據,騰訊近期發佈瞭《“95後”新生代社交網絡喜好報告》以及《QQ空間95後消費觀數據報告》。

“假如你是大叔,就要留意那些用QQ秀裝扮的女生。她們大多是95後。”在分享會上,騰訊社交網絡公關中心總監鄭曉波結合這兩份報告,向我們描述95後的用戶群像。

“自我至死、娛樂至死”

盡管每一代的年輕人都是個性張揚,並有著對自我表達的強烈渴望。在95後群體,由於社交網絡和娛樂方式的多元化,讓他們有更多個性化的可能。

數據表明,95後真正的需求是獲得獨立、關註和認同感,力求在虛擬空間中實現個人價值。他們期待安全獨立的社交環境,可以打破教條,暢所欲言,與興趣相投的人盡情互動。

(在屏蔽父母這點上,我跟95後有高度的共識(*′▽`*台中坐月子中心價格))

由於生活壓力尚未加身,95後更願意將多樣性的娛樂行為填滿自己的碎片時間。

不管是EXO,TFBOYS,瑯琊榜或是花千骨,95後對遊戲、明星、電影、綜藝、搞笑等方面表現出瞭十足的喜愛,他們對娛樂性話題關註度極高,明星效應在新生代群體中的影響力不言而喻。

95後沒有消費力?他們最愛台中產後護理之家iPhone跟CHANEL!

數據顯示,95後的消費能力要比想象的更強大。盡管可支配的收入無法跟成年人比較,但95後群體對於自己喜好的事物表現得“毫不吝嗇”。

買iPhone,沖黃鉆,購買虛擬遊戲產品,他們更願意為喜好而消費。

“買買買”的高峰不在雙十一

暑假才是95後買買買的時間高峰,雙十一前後並沒有出現明顯峰值。開學和考試都是95後用戶消費分享熱點的台中月子中心價格低谷。

他們更喜歡分享到實體店消費的行為,是網購消費分享的4.8倍。其中,95後最愛分享的消費品類是衣服和數碼,遠高於其他品類,衣服是包包的17倍,對車的分享排第三。

“得屌絲者得天下”,這句話或許體現互聯網時代的某種喧囂,然而,隨著年歲漸長,年輕用戶終將成為消費的主力群體。他們從年少時培養而來的消費習性與喜好,也不會輕易改變。

在這個層面上,“得95後得天下”或“得00後得天下”卻是成立的。



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